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娃哈哈官宣新代言人，徐光汉到底是何来头？

自打宗馥莉“看不上”王力宏，并解除合约后，娃哈哈纯净水的新代言人一直也没有下落。而前段时间，一则广告宣传，使我们看到了新代言人的“庐山本来面目”。娃哈哈宣布宣布：签订艺人许光汉，出任娃哈哈矿泉水、天然苏打水产品系列的代言人。

哇哈哈代言人（哇哈哈代言人20年前）哇哈哈代言人（哇哈哈代言人20年前）


哇哈哈代言人（哇哈哈代言人20年前）


在刚更换王力宏的情况下，宗馥莉多次被冠上“低情商智商”的帽子。确实宗馥莉在接纳访谈时，措辞有一些不合理。那时候她表明：王力宏年龄大了，有一些厌倦了。可是撇开品牌形象来讲，针对一个公司的发展趋势，拆换品牌形象代言人是再一切正常但是的一件事。每一个知名品牌都是有它的实际意义，也必须引入新的血夜。拆换代言人，便是许多知名品牌常见的“破旧立新”的方法。

并且就娃哈哈来讲，也确实到了必须更改的情况下。作为饮品巨企，和以前的自身对比，娃哈哈“考试成绩下降”过多。2013年业营收达到782亿，宗庆后也因而变成了富豪。而后的两年时间，营收考试成绩一路下降。尽管在2018年有“回春功”，可是较782亿营收对比，别依然存有。五年时间，“挥发”300亿营收，娃哈哈要想更改也是事出有因的。

2003年成名出道的许光汉，在娱乐圈早已“奋力拼搏”13年。上年由于一部《想见你》，在国内得到了大量粉丝们。娃哈哈层面也表明，许光汉针对演艺生涯一直维持着的单纯初衷及其喜爱，恰好是娃哈哈必须的。那样的形象气质，和娃哈哈矿泉水简易、纯粹的特性完美契合。

也正因如此，和娃哈哈协作22年的(1998年逐渐)王力宏“时期”总算结束。而以前的王力宏还于2017年获得宗庆后的亲自颁奖典礼，得到“殊荣职工”的奖牌。而只是过去了不上三年的时间，就发生了新的变化。也许这也从侧边证实，宗馥莉也在干扰着娃哈哈的发展方向线路。

或许宗庆后注重的是情意，可是闺女宗馥莉看得更为“深入”。在这个网络时代，总流量通常就表示着主导权。除开娃哈哈之外，许多的知名品牌，全是“谁红签谁”。先前“爆红”的李现、肖战，都是在得到总流量后，得到了大批量的明星代言资源。

如今和王力宏解除了长达22年的协作，好像也是娃哈哈要想摆脱企业形象衰老的因素之一。尽管王力宏的人气依然仍在，可是相比于“小鲜肉明星”许光汉来讲，好像后者更具有年青性。便是不清楚，这名新的代言人，能否让娃哈哈完成新的营收提高。

而撇开代言人之外，宗馥莉仍在金融市场及其电子商务行业干扰着自身的爸爸。从以往坚持不懈不发售和不做电商，如今的宗庆后也是亲自添加在其中。除开提前准备在适宜的时间考虑到发售之外，还新创建了俩家跨境电商公司。娃哈哈还会继续在未来修建4个电子商务平台，5月15日，个电商平台早已发布：保健食品电子商务平台——康有益。

针对娃哈哈前段时间这几年的“大更改”，你认为明天的它，能重返营收吗？

娃哈哈八宝粥代言人是谁

娃哈哈八宝粥代言人是海清。

个人：

海清，本名黄怡，女演员，江苏南京人。7岁时便出演电视剧，12岁在江苏省戏剧学校学习舞蹈，17岁从江苏省戏剧学校走进省歌舞剧院，1997年考上电影学院，2003年出演《玉观音》正式出道。2009年前后出演由滕华涛导演的电视剧《双面胶》，2010年主演《媳妇的美好时代》后被称为国民媳妇，并获得第八届金鹰电视艺术节人气女演员奖、第25届电视金鹰奖、观众最喜爱的电视剧女演员奖以及第28届电视剧飞天奖。

9几年的矿泉水的带言人

你想问9几年的代言的是什么矿泉水吗，是娃哈哈矿泉水。

娃哈哈矿泉水的个形象代言人是内地男歌手、演员景岗山。景岗山于1998年拍摄广告“娃哈哈八宝粥”，并担任娃哈哈纯净水广告形象代言人。

景岗山，1967年4月24日出生于山东省济南市，内地男歌手、演员，1986年，发行《景岗山专辑》而正式出道，1993年发行专辑《我是不是还能爱你》，1994年发行单曲《是因为思念谁》。

哇哈哈代言人（娃哈哈官宣新代言人）

近日，娃哈哈宣布演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。

娃哈哈方面认为，许光汉2003年出道，17年里困境与挑战不断，但他对演艺事业始终保持着纯粹的初心与热爱，这正与娃哈哈纯净水简单、纯净的特质高度契合。

让很多网友感慨的是，代言娃哈哈20多年的王力宏被“取代”了。1998年就成为娃哈哈纯净水代言人的王力宏，在2017年还从娃哈哈掌门宗庆后手中接过了“荣誉员工”晶钻代言奖杯。

而此前，宗庆后女儿宗馥莉却直言不讳地对媒体讲：我不喜欢王力宏，他年纪大了，观众会审美疲劳。

事实上，王力宏和娃哈哈在20年的合作里，相互成就和彼此受益。20年前，在娃哈哈的营销发力期，宗庆后曾花下重金夺下央视的广告标王，当时王力宏的一首歌曲《爱的就是你》风靡大街小巷，王力宏和刘涛合拍的广告视频也成为很多人的青春回忆。

现如今，从企业营销的角度，娃哈哈希望走年轻化的品牌路线，因此选择了凭借电视剧《想见你》爆红的许光汉作为新代言人。只是，宗馥莉说今年44岁的王力宏“年纪大了”，这样的“直言直语”还是让很多网友心里不快，太伤人了。

父亲宗庆后曾评价过宗馥莉“不懂的人情世故”，而王力宏针对与娃哈哈解约一事，曾经在去年回应道：“我也是从小一块长大的，要感恩从小支持我的每一位，我一定会继续支持，继续喝”。对此，网友纷纷点赞王力宏，称他情商高。

其实，对于很多喜欢王力宏这位“优质偶像”的歌迷来说，喝娃哈哈不仅是喝的水，看到瓶装上印有的王力宏肖像，“喝的是青春”。还有网友说，是纯净水打开了王力宏的国民度。如今时光飞逝，代言人的更迭也让歌迷们感慨万千。

日前Hebe田馥甄新歌《悬日》MV发布，许光汉还惊喜客串了一把男主，和田馥甄破次元合作。

在MV中，田馥甄和许光汉解锁学士服造型，饰演一对旧日恋人重新相逢的场景。两人在林间嬉笑玩闹，露出灿烂笑容，尽显满满的青春气息。有网友惊呼：《想见你》的李子维又回来了！

事实上，Hebe田馥甄也已经出道20年，她和许光汉的合作也引起不少歌迷的感慨，“仿佛见证了青春又一次重演”。

对于许光汉“取代”王力宏成为娃哈哈新代言人，你怎么看？你的“青春”代言人又是谁？

来自新浪微博、豆瓣、娱乐

娃哈哈中年危机：换掉王力宏，签约“90后”代言人许光汉

钛媒体注： 昨日，娃哈哈正式宣布演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。与此同时，娃哈哈纯净水还发布了全新广告语：“水就是水，让水回归纯粹。”

娃哈哈方面认为，许光汉2003年出道，17年里困境与挑战不断，但他对演艺事业始终保持着纯粹的初心与热爱，这正与娃哈哈纯净水简单、纯净的特质高度契合。

这也意味着，娃哈哈正式“告别”了合作二十年的王力宏。

1998年，是娃哈哈与王力宏“结缘”的一年。

此时，娃哈哈已是全喻户晓的企业，王力宏却还只是个新人，刚刚凭借专辑《公转自转》崭露头角。娃哈哈却打破常规找到王力宏，并冒着相当大的风险为其制作了人生拍的支广告。

随即，这只广告频繁出现在电视、报纸、路边广告牌上。而印着王力宏头像的娃哈哈矿泉水，更是铺满了国内各大城市乃至无数村镇的货架。借此迅速打开了知名度的王力宏，对娃哈哈甚是感激。

这一代言持续了20年，王力宏也早已完成了乐坛新人到红遍全国的偶像明星蜕变。王力宏曾这样说过：“刚开始觉得一切是缘分，后来发现并不是缘分这么简单。”

据此前坊间传言，20年来，王力宏从未涨过代言费，但这一说法并没有得到当事方的证实。但是王力宏代言费比较便宜则得到过娃哈哈掌门宗庆后的证实。

在接受《背后的故事》采访时，宗庆后曾表示，接受娃哈哈代言时，王力宏还没有多少名气，而娃哈哈是他在大陆的个代言，“我们对他的成长出了力，他对我们产品销售也出了力。”宗庆后表示， 王力宏对娃哈哈比较有感情，给别人做广告已经很贵了，“但给我们做还是比较便宜。”

2017年娃哈哈30时，宗庆后还亲自给王力宏颁了沉甸甸的晶钻代言奖杯和荣誉员工称号，并表示未来合作还将继续下去。

可就是这样相互成就的商业代言佳话，却被娃哈哈接班人宗馥莉的一段采访打破了。

2019年，宗馥莉在一档节目中被问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时， 直言自己并不喜欢王力宏，也不喜欢这包装。至于换掉的原因，则是“王力宏太老了”，有审美疲劳。此外，她表示，娃哈哈纯净水之所以会如此畅销，原因也不在于代言人，而是“我爸”。

这一“直白”的言论自流出以来，不仅直接将其送上热搜，更引发了众多网友的吐槽。

据商报，业内人士认为，在代言人一事上忌讳“年纪大”、担心“太老”， 这种对岁月的恐慌，其实也是娃哈哈整个公司心态的一种映射，换言之，娃哈哈已经有“中年危机”焦虑。

娃哈哈起步在1987年，作为行业巨头，凭借儿童营养口服液起家，推出过AD钙奶、纯净水、营养快线、爽歪歪等知名产品。同时凭借“联销体”这一模式，娃哈哈的产品可以迅速渗透到全国各地，甚至是偏僻的农村，构建起了一个庞大的“饮料帝国”。

娃哈哈崛起的“杀手锏“，是覆盖近万家经销商、几十万家批发商、几百万家销售终端的联销体网络，这一销售渠道模式由宗庆后所独创，结构为娃哈哈总部——各省区分公司——特约一级批发商——二级批发商——批发商——零售商，实行经销商逐级利润策略，明确销售渠道的价体系，批发商在每次提货时需结清上一次费用，各层级批发商之间也都严格按照分支制度管理。

联销体模式下，既保障了娃哈哈充裕的流，能够不断扩大产品线，也大幅降低了销售成本。通过绑定近万家经销商，娃哈哈掌控了线下渠道，极大提升了产品铺货效率及铺货量，年销售额逐年攀升。

对于业绩的自豪，让宗庆后曾声称“坚决不上市，娃哈哈不钱”。 2010年，娃哈哈步入销售500亿元俱乐部。 当时宗庆后放出豪言“再造一个娃哈哈”，要3年内实现年销售收入1000亿元。

不过，自2013年销售额达到783亿元后，娃哈哈便遭遇了业绩缩水。

公开数据显示，2014年到2017年，公司营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元，5年缩水超300亿元。直到2018年，娃哈哈才结束下滑态势，营收达到468.9亿元，相比2017年微增4.3亿元。

对于娃哈哈业绩下滑，宗庆后的女儿宗馥莉曾对外表达了她的看法：“2014年电商崛起，消费价值观改变，传统消费品企业面临着创新升级的挑战，而在该阶段，娃哈哈未能及时作出调整，业绩走向下坡。”

直至2018年，也是娃哈哈与社交电商正式“触电”的一年，娃哈哈营收实现扭转达到468.9亿元。

据上游分析，从产品上来看，娃哈哈近年来并未出现令人印象深刻的爆品， 支撑起营收的仍然是以营养快线为代表的经典款产品，产品老化情况凸显。 尽管2018年推出了AD钙奶味月饼、炫彩营养快线和营养快线彩妆盘，甚至是通过天眼晶睛入局微商渠道，都未能激荡起太多水花。

实际上，娃哈哈一直在进行创新，并且涉足了多个领域。2007年，娃哈哈创立了童装；2010年，娃哈哈进军了奶粉行业；2012年，进军商业地产界，投资了欧娃商场；2013年，进军白酒业，推出了领酱国酒。到了2019年，娃哈哈成立了一家人工智能机器人公司，由宗庆后担任。这一系列眼花缭乱的举措，由于跨界太广，不仅未能对业绩带来太多贡献，部分甚至以失败告终。

也正是从2018年开始，意识到自己正在遭遇 “中年危机”的娃哈哈，开始自我变革。

曾表态 “电商搞乱实体经济”的宗庆后，却在2019年让新推出的一款乳酸菌饮料，就选择了某电商平台打头阵。

2020年4月，娃哈哈还在杭州成立了杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司，并且宣布要搭建四个电商平台——电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。

不仅如此，宗庆后还亲自下场直播。5月29日晚8点，在平台“浙商思维”直播间，宗庆后开启了人生次直播。

宗庆后在直播间表示：“今天的直播不太一样，人家直播是带货，我们是送货。因为娃哈哈已经创办33年了，离不开广大网友的支持，这次是为了感谢消费者，希望收的消费者能给我们反馈，产品还有没有需要改进的地方，这是我们的要求。”

宗庆后透露，康有利电商平台将携手浙商银行推出“10万创业者”，招募10万年轻人成为社交零售商，并为符合资质的年轻人提供每人5万-10万元的贴息。此外，位于杭州的娃哈哈电商大厦将于6月底落成，共计34层，可容纳数千人在此办公。

如此急于年轻化的娃哈哈，在代言人上会让更年轻的许光汉代替王力宏，无疑是再正常不过的举动。

商报，快消新零售专家鲍跃忠分析：“如今早已不是流量爆炸的互联网上半场，当下互联网流量入口早已被阿里、京东、拼多多、小红书等头部平台所分割，并且对标娃哈哈这几大平台的电商也大有人在，在这种时局下，娃哈哈想要在电商领域做到与线下规模比肩，还有很长的一段路要走。”

“线下实体经济线上化困难重重，目前娃哈哈这些年轻态产品还没有完全渗透进入年轻人的中心圈层，化解中年危机的革命尚未成功，娃哈哈还需努力。”鲍跃忠进一步说。

（钛媒体编辑枫叶综合自21 财经 、商报、上游、自媒体“柳穆宗”）