跨界合作经典案例_跨界合作失败案例

哪些品牌做了跨界新媒体营销她们是如何完成跨界利益点的交换

＜strong＞ 气味图书馆做了跨界新媒体营销，通过销售联名产品完成跨界利益点的交换 ＜/strong＞

跨界合作经典案例_跨界合作失败案例

跨界合作经典案例_跨界合作失败案例

2018年，大白兔曾与国民护肤品牌美加净合作推出大白兔润唇膏，在一段时间内卖到脱销。2019年5月，大白兔又联合气味图书馆，推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等一系列产品，迅速冲上微博热搜，引发大众热议。

喜茶跨界营销案例？

说到跨界营销，不得不提的就是喜茶。

2016年，喜茶正式成立，短短两三年，便迅速蹿红，快速出道。2018年，估值已超过80亿元。

?从一家江门的街边奶茶店，到成为现象级的网红茶饮店，喜茶将跨界营销运用得淋漓。

它与各大品牌频繁跨界合作，包括推出联名产品和周边，举行快闪活动，在社交媒体上跨界互动、引发传播等。这让喜茶话题持续不断，热度持续不减。

跨界营销如何做有效？透过喜茶的成功经验，我总结出三板斧。

叠加用户

跨界的背后，其实是用户人群的流动。

每个品牌覆盖的人群都不尽相同。通过跨界营销，可以借助双方的渠道资源，覆盖到更多目标人群，实现用户规模1+1＞2的效果。

不过，跨界营销不是“拉郎配”，而是要为具有同一特征的用户带来更全面的体验。

双方的用户，要具备同一特征。这里是“同一特征”，不是“相似人群”。两个群体的用户不管看似相多大，都要具备同一特征，比如，都是对味觉有追求的人，都是热爱音乐的人。

“同一特征”，可以让你大开脑洞，找到很少相互触达的两拨人。通过跨界这座桥梁，链接到彼此，从而实现人群叠加，让双方都能获取新用户。

例如喜茶和太平鸟的跨界。它们以粉色元素为主，推出联名服饰，销量喜人，而且引来不少关注。因为太平鸟在做年轻化转型，目标用户是追求潮流的年轻女性群体，相对而言，喜茶的用户，更广泛一些。但这两个用户群体，都喜欢追热点，追求与众不同。其实是具备同一特征的。

?喜茶X太平鸟喜气礼盒

其次，双方可以为用户提供更全面的体验。简单的混搭，没有太大意义。能否通过合作，提供一种巧妙融合的体验，才是高手。

例如，MiniCooper和Puma玩过跨界。MiniCooper在车身外观打上Puma的Logo，而Puma专门设计出一款专属黑色驾驶鞋，让用户开MINI时可以穿这款鞋。它们虽然分属汽车和服装两个领域，但让消费者获得了互补的运动体验。

制

信息爆炸时代，习以为常的日常事物，往往达不到让我们愿意主动分享的阈值。

生硬的广告或普通营销方式，很容易被用户的大脑自动过滤掉。而一旦具有反感，不仅会调动起用户情绪，提供情绪价值，也能增加品牌趣味性，吸引眼球，吸引用户消费。

感觉这几年跨界联名很火，想知道乔丹体育在这方面有啥突出案例嘛？

确实，近几年跨界联名可以说是品牌营销决策的一宝了。而一直坚持与时俱进的国内运动品牌乔丹体育，在跨界联名方面也真的狠下了心思，&#有很多热门案例。其中让人印象深刻的当数乔丹体育与“火箭”达成合作伙伴，且召开了国乔“巭”科技家族发布会，真的是梦幻联动了！不仅如此，品牌还关注到了传统古文化，将潮玩、元宇宙等流行元素融入秦文化，开展了乔丹质燥潮玩活动，还联名陕西历史博物馆，打造磅礴城墙秀，演绎唐风新国潮，这些举措不效提升了品牌知名度，还宣扬了一波“国潮”，激发了消费者的文化自信心理，可谓是用心满满。当然，乔丹体育展开的活动还有很多，你如果感兴趣的话，可以再去详细了解下！

请问，有什么比较好的，跨界合作营销案例吗？

这个还是比较多的吧。

比如故宫和百雀羚推出的宫廷款礼盒。

故宫和农夫山泉合作推出的版“故宫瓶”......故宫通过各种跨界营销，树立了一个尽管历史悠久，但依然潮流的形象。

故宫还和百雀羚，彩妆、箱包行业进行跨界营销，不仅让故宫活了起来，也带火了一批国货美妆。

近年来，跨界已经成为潮流的营销方式之一，除了故宫喜欢玩跨界，还有肯德基，农夫山泉，优衣库都是跨界营销的老玩家，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

肯德基从人们喜欢的“吃鸡”下手，在《绝地求生》中推出《我要吃鸡》，打造舞曲和街舞快闪等活动，吸引了无数年轻消费者的眼球。

肯德基牵手人气漫画《银魂》在全国15座城市推出肯德基X银魂万事OK主题店，店内迅速燃起一波动漫风，圈粉无数二次元顾客。

跨界营销不仅是一种营销手段，更是一种商业思维。各大品牌、各个行业之间的强势联盟也为品牌的宣传带来全新的思路。

跨界营销的国外案例

1、仅在2005到2006年，凯迪拉克就与私人物品展Top Marques、男装品牌Zegna、纯正贵族威士忌品牌Mccallan、负有盛名的豪华游艇等，发生着千丝万缕的关系：

跨界营销案例

跨界营销案例:

可口可乐X安踏

今年5月份，可口可乐和安踏联名，推出了一款跑鞋——“氢跑鞋”在夏季的开始才给我们带来了不一样的视觉冲击，整体配色由可口可乐的红与安踏白组成，红色与白色的经典搭配，简直不要太好看。

除了球鞋之外，二者还推出了拖鞋，可乐和拖鞋简直就是夏日必备品，让人看了，忍不住就想买。

2.可口可乐XTheFaceShop

去年，可口可乐与韩国美妆品牌TheFaceShop推出彩妆，包括气垫粉、眼影、唇膏等产品，包装上以可口可乐经典的红色为主，上面印有大大的可口可乐logo。高颜值的包装，深受年轻女性的青睐。

3.农夫山泉X云音乐

云音乐把故事写在乐评里，放在农夫山泉瓶身上。喝的不是水，而是故事